Interatividade entre dois mundos

Estes são os dois bolas da vez (mais um vez), é isso mesmo os dois famosos e arteiros M&M’s estão causando mais uma vez, porém desta vez bem longe do Brasil.

Por aqui eles já protagonizaram a busca por um M&M perdido, o cinza. E agora é a vez do Canadá ir em busca do M&M vermelho e o que mais chama atenção na ‘caçada’ é que eles interagem mundo real com virtual.

“Para participar, os canadenses devem se registrar no site  www.findred.ca e a partir daí procurar por pistas do vermelho no site, na página do Facebook, no canal M&M Canadá  no YouTube, seguindo o perfil @mmsfindred no Twitter ou ainda descobrir os lugares pelos quais o vermelho passou pelo Foursquare.

Existem algumas pistas espalhadas no mundo real, como cartazes do tipo Lambe-Lambe espalhados por Toronto com um QR  code (aquele código que usamos para interagir através da webcam) ou ainda através dos códigos de barras das embalagens, usando o http://www.stickybits.com/ (um site no qual você pode anexar fotos, vídeos e textos em qualquer código de barras). De qualquer forma, as dicas do mundo real levam o consumidor de volta para a internet. Santa interatividade integrada!

O mais legal é que além de tudo isso, no site da campanha, os participantes podem usar uma versão do Google Maps Street View para encontrar  o vermelho por Toronto.” (Paulinha – Blog Garotas de Propaganda).

Quer uma campanha mais ‘amarrada’ que esta? Isso é a interação dos dois mundos, o on e off line. Campanha perfeita até o momento, agora é esperar os resultados.

Abaixo o Street View, vídeo e cartazete da campanha:

 

 

Mulheres tem muito mais para se preocupar

Fiquei algumas semanas sem postar aqui no blog, não por falta de material criativo, nem por falta de tempo mas sim falta de inspiração acredito. Mas chegada a hora e em uma de minhas viagens (hoje) pelo mundo virtual, achei esta campanha muito interessante, levando as mulheres a realmente pensar que há coisas muito mais importante para se preocupar do que uma linda calça importada, uma limpeza de pele ou um corte de cabelo passando horas e mais horas no salão de beleza, uma atitude que pode durar muito menos tempo do que aquela espinha para sair do seu rosto, pode diagnosticar precocemente o cancêr de mama, o auto exame das mamas.

Deixando a parte de conscientização de lado, vamos falar das peças. Tenho uma certa atração por campanhas feitas com ilustração, acho que já deu para perceber com posts já criados aqui e estes anúncios criados pela agência DDB / Singapura as ilustrações são aplicadas em corpos femininos, feitas por Andy Yang Soo Kit, retratam as preocupações que as mulheres têm (cabelo, roupas e estética) e deixando de lado o simples auto exame.

Com o título “Será que estamos com obsessão com as coisas corretas” já diz muita coisa sem imagem ou melhor só a imagem já falaria por si só, pois como dizem: para um bom entendedor meia palavra basta. Só a imagem bastaria.

E abaixo segue mais dois anúncios feitos para a campanha:

 

 

(Fonte anúncios: ADS)

 

 

Descubrindo a criatividade em fazer campanhas

Semanas atrás comentei aqui no blog  sobre duas campanhas que vinham me chamando a atenção e fazendo com que eu acompanha-se o lançamento do próximo episódio como uma criança espera na fila para ir na montanha russa.

Uma é a Big Idea Chair, do Yahoo.

E a outra chegou a hora de falar dela, trata-se da Descubra Ariel.

Agora logo se passar algumas semanas e após terminar a outra ‘saga’ resolvi posta-la aqui também, como prometido.

Esta que ao meu ver é mais sensacional que a Big Idea Chair, não sei se pela forma com que a Ariel fala sobre seu produto e relacionamentos interpessoais, interpretados por nada mais nada menos que Fernanda Torres, e com texto de Fernada Young.

Esta campanha está simplismente sem palavras e novamente tenho que parabenizar a agência Africa. Eles estão mandando muito bem, não só nas campanhas mas também na utilização do Facebook como ferramenta de comunicação.

Abaixo seguem os episódios (Discussão que Rende, Dissolvendo mal entendidos, Relacionamentos sem manchas, Deu branco e Amizades coloridas) + bônus (Tutorial):

Discussão que Rende

Dissolvendo mal entendidos

Relacionamentos sem manchas

Deu branco

Amizades coloridas

Tutorial

O Boom das alternativas

Há algum tempo venho postando aqui no Blog, a onda, o boom das mídias alternativas. Mídias na qual ao meu ver ainda vão dar o que falar dão o que falar e que eu gosto muito e não vejo a hora de realizar algumas. Por um lado algumas se confundem com Marketing de Guerrilha, não podemos deixar de dizer que não caminham lado a lado mas acredito que as Alternativas têm um papel mais agressivo, direto e que não precisa de uma ‘resposta’ claramente.

Esta alternativa (acima) do Mini Cooper – USA, é um ótimo exemplo de como utilizar espaços comuns e que infelizmente de pouca utilização no Brasil. Onde por aqui as empresas ainda aprovam apenas as midias convencionais (tv, on e offline), nada contra, pois sou apaixonado por mídias offline, mas acho que o mercado esta precisando de profissionais mais abertos a
novas mídias.

Abaixo segue mais uns exemplos que achei e uns que eu tinha salvo aqui:

Canudo e tampa para se proteger do sol

Esta ação do McDonald’s no Canadá, é daquelas que todos ficam se perguntando, porque eu não pensei nisso antes?
E o ‘pior’ ao meu ver são as cópias que provavelmente virão após esta bela sacada da agência, Cossette.

Acredito ter rolado uma afinidade extrema entre os envolvidos e claro a confiança do cliente em aprovar.

Dados técnicos:
Agência: Cossette.
Diretores de criação:
Dave Douglas, Pete Breton,
Matt Litzinger e David Daga
Cliente: McDonald’s
Diretores de Arte:
Shawn James e Josh Dia
Copywriter: Sean Atkinson
Produção Gráfica:
Michele Sung e Kelly Dhillon

Big Ideias para campanha

Há algumas semanas, precisamente duas, venho acompanhando algumas campanhas realizadas com episodios distintos mas não perdendo a unidade de campanha e que deixa muitas pessoas na espera do próximo episódio, ok ok ok é o meu caso.

E como uma destas campanhas (episodios) chegou ao final esta semana resolvi atualizar o #blog com ela, e nada mais é que a Big Idea Chair, do Yahoo Brasil. Uma campanha que ao meu ver é sensacional, não só por ser uma mini agência (repassando e bem o perfil dos colaboradores reais), mas por se tratar de mudanças de comportamento e preocupação com o meio ambiente e ao próximo.

Nos episódios, se tratam de criar uma campanha para Combater o disperdicio de Água, Doar livros, Andar de Bicicleta, Inclusão digital e para fechar os 5, o Episódio Final, chamando o público-alvo para inscrever a sua Grande Ideia.

Confira abaixo, os 5 episódios:

Combate ao Desperdício de Água.

Doe um Livro.

Vá de Bike.

Inclusão Digital.

Episódio Final.

Uma nova versão para uma velha canção

É isso mesmo, uma nova versão ou pode-se interpretar uma nova criação para uma velha canção ou problemão. Muitas agência criam e recriam suas campanhas para remédios indicado a pessoas com problemas de ‘puns’ e nunca acham a solução para deixar algo realmente criativo. Sempre caindo na mesmice.

Os criativos, Siddhi e Denzil (hoje na McCann Erickson) acharam a solução com uma ótima ideia, execução para quebrar esta linha de propagandas sempre com o mesmo mote. Quer queira ou não, mandaram muito bem, claro que pode não ser visto com bons olhos por muita gente, mas eles conseguiram repassar a mensagem e a meu ver é isso que vale (além da aprovação do cliente em ousar claro).

Confira abaixo mais algumas peças:

A ‘nova’ onda das mídias alternativas

Não é de hoje que venho postando mídias alternativas e quem sabe mudar a visão das empresas para a inovação. Seja a inovação em sua estrutura, com criativos nos departamentos internos ou buscando estúdios e agências capazes de mostrar campanhas criativas com ações de muita qualidade e o melhor que gerem mídia espontânea.

Principalmente aqui no Brasil, sentimos muito este ‘medo’ que as empresas tem em investir em ações alternativas. Muitas ainda preferem gastar milhões em comercial de TV do que investir em viral, ação que vai direto ao publico-alvo. Outros preferem arriscar milhões em PDV, sendo que uma ação bem planejada e em local estratégico vai ter uma repercussão muito maior.

Como esta ação da fabricante chinesa de panelas, Supor. Onde para demonstrar uma superfície antiaderente. fugir das mídias ‘tradicionais’ e criar um grande impacto.  Colocou patinadores vestidos de alimentos que subiam e desciam uma rampa para dar a impressão que estavam sendo mexidos dentro da panela.

Com isso obteve-se um resultado de aumento nas vendas de 20% nos shoppings selecionados de Xangai. A ação ainda foi mais além do boca a boca e conquistou bronze no Cannes Lions (Festival Internacional de Publicidade) na categoria “Promo and Activation”.

Veja abaixo o vídeo da ação, criada pela Leo Burnett – China.

A mágica das mídias interativas

 As mídias interativas vem ganhando espaço para cativar o público-alvo seja o primario, secundario ou qualquer um que seja, mas a interação faz um grande diferencial em qualquer campanha, seja ela em mídias convencionais como aqui ja postado da Peugeot com anúncio feito de parafina em revista ( http://migre.me/RWQn ) ou até mesmo este da Fisch Franke que utilizou mobiliario urbano e representou bem na ‘simples’ midia urbana. Campanha criada pela agência Publicis de Frankfurt, Alemanha.

Confira abaixo o making off e a reação das pessoas:

 
Acredito que falta as empresas brasileiras acreditarem mais nas novas ideias e sair da ‘casinha’ com suas campanhas, do que adianta investir milhões em varias mídias mas não causar impacto?

Eu voto em fazer algo mais estratégico e que venha a ter gerar midia espontanea onde todos fiquem ansiosos em ver tal layout, acabamento, sentir o cheiro e por ai vai.

 
Abaixo segue mais uma campanha que acho muito impctante e não precisou de milhões gastos em TV, confira:

Criação da agência Cossette West, Canada.
 

Como fazer sucesso nas agências

O leitor Felipe Cirino mandou para o blog Brainstorm9 a história desse vídeo por e-mail que colo partes aqui:

Todos os anos uma grande agência faz a campanha divulgando o Young Lions. Este ano uma agência lançou um concurso: criar a camapnha do Young. Enviei um roteiro de um “viral”. Sabia que minhas chances eram praticamente nulas, seria muito mais cômodo premiar um anúncio página dupla do que produzir um filme. Mas por incrível que pareça, um júri formado por alguns ex-Youngs premiaram uma campanha com anúncios e o viral.

Realmente foi uma grande surpresa. Mas precisava de parceiros pra produção, só assim o resultado do concurso seria consolidado. A produtora Pródigo topou fazer o projeto na hora. Mais surpresas. Ainda faltava uma aprovação, com a grande estrela do filme. Inacreditavelmente ele topou sem nenhuma exigência.

Correria, produção e filmagem em tempo recorde, mas valeu pelo resultado. Acabamos de subir no Youtube e estou enviando em primeira mão pra vocês. Agora vem a parte 2 do trabalho que é espalhar.

Agora Felipe esta em busca de emprego na Argentina, porque aqui no Brasil… e olha por este viral da para se notar como são os profissionais brasileiros do mercado publicitario. Um dia desses eu vi uma história irada de um ex Estagiario da DM9 e pensei que o mercado havia mudado, porém por este aqui da para ver a realidade.

Brincadeiras à parte,  o jogo de poder no mercado.